Comment créer un packaging avec une âme ? Celle d’une région. Sans y habiter « Vous pensez vraiment pouvoir faire ressortir l’ADN breton sur notre pack depuis l’Occitanie ? » C’était le défi que Laure-Anne m’avait lancée Créer un packaging illustré Qui incarne la Bretagne Sans tomber dans des clichés ① Ce que j’ai compris de son besoin Derrière la demande graphique. Il y avait un vrai enjeu. Et oui. Sinon ça ne serait pas marrant Pas juste un joli pack. → Un packaging ambassadeur → Un packaging qui parle aux locaux et aux touristes → Une illustration qui fait sens pour le musée & GMS ② Ce qui a tout changé Je n’ai pas pris l’avion C’est con j’aurais bien aimé Mais j’ai voyagé autrement Avec des témoignages google Dans des archives fournies par le client Mes petits trésors chinés En fait j’ai fouillé farfouillé Comme une veille quoi Ou une journaliste Pour être plus polie ③ Mon approche J’ai appris à être une vrai caméléon → Des symboles graphiques locaux → Du patrimoine culinaire & maritime → Des textures. Couleurs. Matières Et le caractère bien trempé des bretons Je dis cela je dis rien ☝️ Ce n’est pas tout Je suis allé encore plus loin Sinon c’est pas suffisant. Ben oui J’ai pris le large Fait ma veille quotidienne Chercher l’idée Qui fera mouche Voir des illustrateurs & sculpteurs Visiter des lieux & des églises J’ai dessiné et Gribouillé Mis en pause mes idées Et puis j’ai repris le crayon Miracle et tout c’est enchaîné Une seule proposition dans le mille ④ Le résultat Un packaging vivant et immédiatement reconnaissable ✅ Validé par l’équipe ✅ Porteur de sens pour la marque ✅ Provocateur d’émotion & reconnaissance ⑤ Conclusion On ne dessine pas un territoire On en traduit l’émotion Que j’ai fait passer dans le trait Celle que Laure-Anne attendait Et que son public va ressentir Alors tu en penses quoi de mon process ?